Puracy lança recarga de limpador de embalagens sustentável

A empresa de produtos de limpeza à base de plantas Puracy evolui sua embalagem de refil para um formato de lata de alumínio e garrafa reutilizável que elimina o tempo, a bagunça e o incômodo dos produtos de refil existentes.

Uma citação frequentemente aplicada no desenvolvimento de embalagens sustentáveis ​​é que “a perfeição é inimiga do bom”. Por outras palavras, é melhor fazer alterações graduais nas suas embalagens que promovam a sua sustentabilidade do que esperar até que todos os desafios possam ser resolvidos. Esta é a abordagem que a empresa de produtos de limpeza e cuidados pessoais à base de plantas Puracy adotou com suas embalagens.

Desde o lançamento dos seus primeiros produtos de limpeza doméstica, há uma década, a empresa sediada em Austin, Texas, evoluiu de embalagens plásticas descartáveis ​​para uma recarga em garrafa, depois para uma bolsa e, finalmente, para o seu atual e mais conveniente , embalagem amigável ao consumidor ainda: o sistema de embalagem recarregável e reutilizável Clean Can. Os componentes do Clean Can System incluem uma base PETG reutilizável com tampa rosqueada e bomba ou gatilho de spray e uma lata de bebida de alumínio padrão que contém o refil e se encaixa rápida e facilmente na garrafa reutilizável.

De acordo com o cofundador e CEO da Puracy, Sean Busch, a Clean Can atende a todos os requisitos de embalagens sustentáveis. Troca embalagens descartáveis ​​por uma solução reutilizável; utiliza recarga reciclável e sem plástico; é esteticamente agradável; e permite que os consumidores “quebrem, encaixem e limpem” em apenas 10 segundos, eliminando o incômodo e a confusão dos sistemas de recarga existentes, o que, por sua vez, reduz a barreira de entrada para os consumidores.

A Puracy foi fundada em 2013 por Busch e seu melhor amigo Paul Tracy para fabricar produtos de limpeza e cuidados pessoais eficazes, à base de plantas, que fossem suaves o suficiente para serem usados ​​perto de suas filhas recém-nascidas. Olhando para a categoria de produtos de limpeza, observaram que as marcas que funcionavam bem continham produtos químicos cáusticos e que as que eram mais seguras para as pessoas e para o ambiente careciam de eficácia. Para levar seus produtos ao mercado, a Puracy trabalhou com químicos para criar fórmulas à base de plantas que fossem ao mesmo tempo trabalhadoras e ecologicamente corretas.

A partir de sua linha inicial de produtos de limpeza de superfícies, detergentes para a roupa, sabonete para as mãos e saboneteira, a Puracy expandiu seu portfólio para incluir cuidados pessoais, cuidados com bebês e produtos para animais de estimação. Segundo a empresa, cada fórmula do Puracy é pelo menos 98,5% natural, sendo que muitos de seus produtos contêm um percentual ainda maior de ingredientes naturais. Os produtos Puracy são vendidos em seu site – seja como compra única ou por assinatura – na Amazon e, desde 2018, em 500 lojas Target em todo o país.

Segundo Busch, um dos fatores que diferencia a Puracy de outras marcas de cuidados domiciliares à base de plantas é o fato de ser uma marca nativa digital, com a maior parte de sua receita ainda proveniente de vendas online. Isso permitiu que a empresa se envolvesse em comunicações individuais com seus clientes. “Temos um relacionamento muito próximo com nossa base de clientes e realmente acompanhamos a evolução de seus gostos ao longo dos anos e o que os motiva”, diz Busch. “E foi assim que chegamos à lata limpa.”

A primeira incursão da Puracy em embalagens recarregáveis/reutilizáveis ​​ocorreu no início de sua história. Em 2014, lançou um refil de sabonete para as mãos, embalado em garrafa plástica. Diz Busch: “A resposta foi quase instantânea de: 'Ei, isso é ótimo, mas é apenas mais plástico'”.

Mais bem-sucedida foi a próxima iteração, um refil de sabonete em uma bolsa flexível lançada em 2015. “Foi um grande sucesso”, diz Busch. “Em um ano, assumiu as vendas de sabonetes, com mais pessoas comprando o refil do que os frascos. Percebemos que estávamos realmente no caminho certo, então começamos a oferecer bolsas de recarga flexíveis para outros produtos.”

Mas em 2018, a adoção de recargas pelos consumidores atingiu o limite de cerca de 60% a 65%, apesar de serem, em média, 20% mais baratos por onça e reduzirem o desperdício em 90% em comparação com o produto na garrafa. “Nós realmente tentamos incentivar as pessoas com suas carteiras, mas descobrimos que elas simplesmente não estavam adotando”, diz Busch. O motivo, descobriu Puracy, era o processo demorado e complicado para os consumidores, que exigiam que os consumidores reabastecessem suas garrafas vazias com produtos embalados – às vezes no meio da limpeza. “Há um enorme ponto de atrito que isso cria na vida de todos, e essas famílias jovens, ocupadas e em ritmo acelerado simplesmente não têm esse tempo”, diz Busch.